Într-o eră marcată de creștere rapidă și inovație tehnologică, sectorul construcțiilor din România se află la o răscruce critică. Industria este în plină expansiune, însă lipsa acută de forță de muncă calificată amenință să încetinească progresul. În spatele macaralelor și schelelor se ascunde nevoia de a atrage și reține lucrători calificați. Aici, Georgiana Marian, manager de cont la agenția de PR specializată în construcții Stone Junction, explică modul în care comunicarea strategică și un branding eficient pot transforma această creștere într-un magnet pentru talente.
Industria construcțiilor din România a înregistrat o creștere impresionantă — în martie 2025, volumul lucrărilor a crescut cu 3,1% față de aceeași perioadă a anului trecut. Cu toate acestea, sectorul se confruntă cu un deficit major de personal, 70% dintre companiile mari raportând dificultăți în găsirea lucrătorilor calificați. Această lipsă riscă să afecteze termenele proiectelor, profitabilitatea și, în cele din urmă, dezvoltarea întregii industrii, ceea ce face ca strategiile de atragere și retenție a talentelor să fie esențiale.
Poveștile care inspiră
Poveștile bine spuse rămân unele dintre cele mai eficiente metode de a schimba percepțiile despre carierele în construcții. Prin umanizarea brandurilor cu ajutorul unor povești reale de succes, companiile pot transforma imaginea tradițională a muncii fizice într-o opțiune profesională valoroasă și plină de oportunități.
De exemplu, Vinci Construction integrează povestirea în comunicarea internă și în brandingul de angajator, promovând parcursul profesional al angajaților prin intermediul unei platforme de formare dedicate.
Accentul pus de Vinci pe formarea continuă — în medie 21 de ore de training anual pentru fiecare angajat — și pe mobilitatea în carieră contribuie la consolidarea unui brand de angajator atractiv pentru generațiile tinere, motivate de scop și dezvoltare. Nu vorbim doar despre statistici impersonale, ci despre povești și mărturii care dau viață valorilor companiei.
Și firmele românești din construcții au ocazia de a construi narațiuni convingătoare despre angajații locali care au evoluat profesional. De pildă, povestea unui electrician care ajunge șef de șantier după ce a urmat un program intern de formare poate demonstra concret cum se construiește o carieră într-un mod accesibil și clar.
Aceste povești pot fi amplificate prin apariții în presa locală, pe site-urile companiilor sau în social media, creând o legătură mai profundă cu potențialii angajați și redefinind imaginea sectorului.
Vizibilitate strategică în media
O prezență bine gândită în presă permite companiilor din construcții să se poziționeze ca angajatori preocupați de dezvoltarea personalului, de inovație și de impactul social. Vizibilitatea în media contribuie la consolidarea încrederii, atrage atenția meseriașilor calificați și îmbunătățește reputația corporativă.
Un exemplu relevant este EllisDon, o companie canadiană de servicii în construcții care publică frecvent articole și informații despre inițiativele sale de formare profesională. Unul dintre proiectele lor, STEP To Construction, este un program de practică destinat elevilor de liceu, care au ocazia să lucreze pe șantiere și să încerce mai multe meserii din domeniul construcțiilor. Astfel de inițiative sunt promovate în comunicate de presă și în publicații de specialitate, demonstrând implicarea activă a companiei în formarea noii generații.
Prin promovarea activă a implicării în formarea profesională, uceniciile cu școli tehnice, evenimentele de explorare a carierei pe șantiere sau stagii pentru studenți, companiile pot genera o atenție semnificativă din partea mass-media. Împărtășirea poveștilor despre colaborările cu instituțiile de învățământ locale și prezentarea inovațiilor în domeniul forței de muncă demonstrează nu doar creșterea afacerii, ci și investiția reală în dezvoltarea competențelor la nivel național.
Brandingul digital
O prezență digitală puternică este esențială pentru a atrage tinerii angajați, care se bazează în mare măsură pe rețelele sociale pentru informații și inspirație. Firmele românești de construcții pot adopta strategii de succes utilizate de companii precum Bosch, care a folosit în mod eficient rețelele sociale pentru a atrage tineri talentați.
Campania „#LikeABosch” este un exemplu remarcabil de comunicare modernă, care combină umorul cu imagini dinamice pentru a promova un mediu de lucru high-tech și roluri de carieră moderne. Campania a avut un impact global și a crescut semnificativ interesul în rândul tinerilor, poziționând Bosch drept un angajator inovator, pregătit pentru viitor.
Într-un mod similar, companiile românești pot valorifica platformele precum LinkedIn, TikTok sau Instagram pentru a promova tehnologii avansate, de la drone până la soluții de construcții sustenabile și pentru a atrage tinerii interesați de domenii moderne și digitale.
Sectorul construcțiilor din România se află într-un moment de oportunitate, dar și de provocare. Rezolvarea deficitului de competențe necesită o abordare strategică și creativă în ceea ce privește imaginea de angajator. Prin povești autentice, prezență activă în media și branding digital inteligent, companiile din construcții pot redefini modul în care sunt percepute, pot atrage talente și pot contribui la o creștere durabilă a industriei.
Vrei să afli cum te putem ajuta să devii un angajator de top? Vizitează www.wechangeminds.com pentru a descoperi strategiile noastre de PR dedicate sectorului construcțiilor.
